Żyjemy w świecie, który nieustannie się komercjalizuje. Coraz mniej świąt zachowuje swój pierwotny, symboliczny/duchowy charakter – z roku na rok firmy znajdują coraz to nowe sposoby na sprzedawanie kolejnych produktów powiązanych z nimi w mniejszym lub większym stopniu, zwiększając w ten sposób swoje zyski. Podobnie jest z innymi produktami i dziedzinami. Pojawiające się jak grzyby po deszczu nowe sprzęty, czy wyposażenie każe sobie zadać pytanie, czy faktycznie przejawiają one realną wartość, czy też służą jedynie drenowaniu portfeli naiwnych klientów. Odzież myśliwska jest jednym ze szczególnie kontrowersyjnych zagadnień. W swojej obecnej formie pojawiła się na rynku zaledwie kilkanaście lat temu, od tej pory wywołując wiele burzliwych dyskusji w środowisku myśliwskim. Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy jest to faktycznie produkt stworzony z myślą o zaspokojeniu określonych potrzeb, stanowiący odpowiedź na realne problemy, czy też kolejne dziecko postępującej komercjalizacji. Faktem jest natomiast, że odzież myśliwska ma swoich zagorzałych zwolenników i przeciwników.